Der "Kinnie Report" belegt erstmals komplexe
Online - Werbewirkungen

Ist es möglich, eine Marke der klassischen Konsumgüterbranche allein durch eine Online-Kampagne erfolgreich aufzubauen? Ist es möglich, durch Online-Werbung Images zu transportieren und Einstellungsmerkmale zu verändern? Eignet sich Online-Werbung hauptsächlich zur Kommunikation von Produkteigenschaften wie Qualität, Design oder Preis?

Um sich diesen Fragen anzunähern hat G+J EMS in Zusammenarbeit mit diffferent planning & research eine umfangreiche Werbewirkungsstudie durchgeführt, welche den Verlauf einer Online-Markenkampagne in allen Phasen begleitete. Durch ein innovatives experimentelles Studiendesign, das in Zusammenarbeit mit dem Institut diffferent planning & research entwickelt wurde, konnten eBrandingeffekte am Fallbeispiel der zuvor unbekannten Getränkemarke „Kinnie“ nachgewiesen werden.

Diese Markenkampagne hatte zum Ziel, eine real existierende, allerdings noch gänzlich unbekannte Marke der Konsumgüterbranche allein über über das Medium Internet bekannt zu machen. Die Studie belegt erstmals, wie Online-Werbung sowohl in Bezug auf das Verhalten als auch auf Einstellungen wie Markenbekanntheit und -image wirkt und welche Rolle die Einflussvariablen Kontaktmenge und Werbeaussage für den Wirkungsprozess spielen.

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Quelle: http://www.ems.guj.de